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    包裝設計|momeis魔美

    PUBLISHED ON 2021-07-22



    近年來,許多新消費品牌都找到了與年輕人溝通的新方法,探索出新營銷時代下的閃亮登場,收割了一波粉絲。我們看到了中國制造的強大實力和發展潛力,為這些年輕力量感到自豪。


    不瞞你們說,也有很多品牌屆的年輕力量找到我們,希望借助我們的洞察、經驗和能力,共同打造兼具顏值和創意的新品。

    魔美momeis就是這樣一個準備全新出發的新品。


    對,是食材都在倉庫里準備好了,等設計就立馬開賣的那種。






    人類變高級了就不容易滿足,

    吃多了也不行,餓著了也不行。

    愛美減肥族們,

    不瘦也會死,運動也會死。

    如果上天能指明一條躺瘦”之路,

    那該有多美好,

    于是,時代的代餐奶昔們組團出現了。







    在井噴的代餐奶昔市場中,同質化非常嚴重,

    幾乎都是以減肥”為導向的,魔美也不例外。

    直接給品類貼了標簽 代餐奶昔=減肥代餐”,

    勸退了很多非減肥需求的人。




    一沒需求,二不好喝。

    魔美該怎么入場呢?



    在策略上我們給魔美重新梳理了定位,

    建議其把目標人群鎖定在有健康意識的新白領人群”,

    走向范圍更廣的大健康食品。

    主打日常代餐,而非功能代餐。從而擴大增量市場。







    而且大多都是一個味道,

    一周能堅持,一個月能堅持,

    但總不能生生世世都這樣喝下去吧。


    你說巧不巧,

    魔美剛好最擅長解決口味的問題。


    魔美背后的母公司在營養科學行業有超20年的經驗,具有非常專業的研發團隊,和完整的產業鏈,在市場競爭中能快速迭代,尋找并調適目標人群的口味和需求。老公司,就是牛!






    我們給魔美提煉了一個這樣的概念,

    品牌英文名”、產品特點”和設計概念”串起來。






    More in 口味

    高強研發團隊,首批推出9款流行口味,我們在口味名稱的思考上,也希望能結合一些獨特有趣的方式,于是在創意階段給到一些這樣的想法。





    More in 口感

    為了解決不好吃的問題,產品粉粉中間加入了凍干果粒,泡開之后有更豐富的口感。




    More in 營養

    經過了嚴格的成分匹配,有更高的營養。






    More in 場景

    飽腹微補充,任何想吃的時候都能吃


    總的來說,我們想表達的是:


    圖片源自網



















    項目時間:20208-202010

    創意總監:高少康

    設計總監:張大勇

    設計師:李佩芳、龍楚靜

    策略:羅蘭、郭凱

    推文規劃及撰寫:羅蘭

    客戶關系:唐岑磊




    本文為靳劉高原創
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