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      1. 包裝設計|東鵬大咖

        PUBLISHED ON 2021-09-26

        東鵬出咖啡?

        這就是我們接到設計需求時的第一反應。

        提及東鵬時,相信多數消費者和我們一樣,

        對品牌的印象是作為功能飲料的代表。

        沒錯,就是那種提到

        累了、困了喝一罐,立馬醒神接著干時,

        腦海里馬上會想到的品牌。




        毫無疑問,在能量系飲品研發及渠道鋪排方面,東鵬擁有豐富市場經驗與強勢競爭力,而此次布局咖啡市場,推出全新品牌「東鵬大咖」,我們更希望了解品牌背后的商業邏輯與支撐點。

        在于客戶的多輪溝通及市場調研中,我們逐步清晰,即飲咖啡市場目前出現了明顯專業化與精品化趨勢,從以往以口感及風味為主,逐步向工藝、技術、原料等方面進行專研。





        「東鵬大咖」從市場定位上主要是面向大眾市場的咖啡品牌,如果用一句話概括差異優勢,就是:夠大支、夠超值、夠好玩。




        500ML超大容量、純正制咖原料、親民價格背后是從容量規格與性價比兩個層面與市場拉開差異。結合當下快消品趨勢與消費者對新意的追求,鎖定搖搖拿鐵,增加產品與大眾之間的互動性。那么如何體現產品差異點成為設計思考關鍵。






        「東鵬大咖」從品名上關聯集團名,本身就已經具備市場推廣與消費認知優勢,因此品名的呈現成為創意發散點之一。


        設計表現上,由于品牌符號里已經有了東鵬兩字,與品名組合容易產生視覺重復感,我們選擇利用品牌符號”+“大咖的組合,進行信息簡化與視覺承接。




        大咖兩字如何表達也是思考較多的問題,結合產品的突出優勢之一“500ML超大容量,比起規矩與拘謹,更希望以直接、率性的風格進行詮釋,結合書法技法特征,以更具視覺吸引力與個性感方式進行字體設計,從字符層面強化品牌印記。










        隨著年輕一代消費習慣和消費行為的改變,喝咖啡不再只是滿足于提神訴求,更期待新鮮體驗。豐富口感、萃取工藝、功能性成分、低糖等成為眾多即飲咖啡品牌主打的創新賣點。

        「東鵬大咖」為拉開市場差異,從升級消費體驗維度,鎖定搖搖拿鐵,加入動作指令:喝前搖6下,提升大眾與產品之間的互動性。




        設計上,我們并非只是用字標的形式,直接告訴消費者喝前可搖,而是希望大眾接觸到產品時,主觀產生搖晃欲,因此圖形部分我們展現的是牛奶加入咖啡時的瞬間狀態,除了直觀展現原料刺激食欲,更像是保留最后一道工序,借助大眾參與,以達到最佳口感。





        目前即飲咖啡品牌容量多集中于200-400ml區間,「東鵬大咖」500ML的容量設定無疑成為其中的身型大咖,也容易視覺上顯得過于敦實、厚重,而產生飲用負擔感。




        結合搖搖拿鐵的特性以及咖啡品類屬性,我們選擇雪頂造型,增加瓶身旋轉向上流動線性,整體視覺更具動感,同時也是一種積極向上的狀態指引,喝咖啡的人需要好的精神狀態,奮進的雪頂瓶便是視覺層面的暗示與激勵。




        「東鵬大咖」以大容量、高性價比鎖定大眾市場,加入互動屬性,輕松展現品牌年輕活力。而從包裝設計視角出發,刺激食欲是必須,更希望從整體減弱母品牌自帶的強功能屬性感,率性展現新品牌個性。












        項目時間:20216-20219

        創意總監:高少康

        設計總監:張大勇

        設計師:李佩芳
        瓶型設計:盧永生、周忠豪

        策略:謝慧云、羅蘭

        撰文:謝慧云

        客戶關系:唐岑磊





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