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      1. 包裝設計|鹿啄泉新鮮礦泉水

        PUBLISHED ON 2022-01-05


        隨著大眾健康生活意識提升,對日常飲水品質有了更高需求。水源是否優質?二次灌裝桶是否會受污染?開封后水質如何保證?成為大眾關心問題。而市場桶裝水多以宣揚灌裝前的水源地為主,普遍難解決消費者在飲用周期里對水質安全的顧慮。





        基于對市場需求的敏感洞察,鹿啄泉品牌率先推出“新鮮礦泉水”,倡導“好礦泉,新鮮喝”,為家庭提供高品質飲水新選擇。




        新鮮礦泉水主要以鮮泉、鮮灌、鮮裝、鮮飲四大領優勢,滿足追求健康生活的消費人群日常飲水所需。



        為了更好地保障在飲用階段始終隔絕外界空氣,解決傳統飲水機積水滋生細菌的問題。鹿啄泉新鮮礦泉水創新性將負壓保鮮專利技術應用于取水過程,外界空氣零進入,確保抵達杯中的每一滴水都新鮮如初。












        整體以簡潔為主,展現深巖礦泉水的天然屬性。突出放大品類名,市場上的桶裝水多以品牌名為主導,且命名方式偏常規,新鮮礦泉水作為品類名,將新鮮優勢融入其中,又能直觀展現稀缺性水類,與同類品牌差異明顯,通過視覺放大提升消費關注。



        價值符號化,以水滴符號展現品類,與包裝結合形成視覺系統,同時也是對空氣零接觸優勢的一種視覺表達,讓整體新鮮感一目了然。
















        項目時間:20211-20219

        創意總監:高少康

        設計總監:張大勇

        設計師:盧彥宇、 曹宇、高木

        策略:郭凱、謝慧云、羅蘭

        撰文:謝慧云

        客戶關系:唐岑磊




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